书籍简介
首章试读
前言 昨日之电视独领媒介**，无论是电视剧还是电视新闻，都让数亿观众感受到“地球村”的温暖。电视新闻人收获了策划的魅力与威力，发出了由衷的感叹：“策划不仅在一期节目中负担先期‘思维引擎’作用，而且成为贯穿该期新闻节目始终的‘智慧线’”。[1] 今日之电视可谓腹背受敌，遭遇到了新兴媒介前所未有的冲击，电视传播的格局发生了重大变化。那么，面对电视媒介环境的变化，电视新闻策划还有其生存价值吗？答案是肯定的，主要是因为： 一方面，电视的影响力仍然存在，目前还占据着整体主流媒体的席位。美国于2013年10月发布的不同“世代”接触新闻时间调查显示，“千禧”一代接触新闻的时间仅为“沉默”一代的一半，前者为46分钟，后者为84分钟。除了“千禧”一代，电视仍然是其他各个代际的受众接触新闻的最重要渠道。在“沉默”一代、“婴儿潮”一代和X世代中，通过电视途径了解新闻的居于首位，分别是73%、65%、52%，他们的网络选择分别为23%、21%、49%；在“千禧”一代中，网络首次超越电视成为他们的新闻首选，分别为43%和35%。[2]面对异军突起的网络与新媒体，电视遭遇前所未有的挑战。 另一方面，电视的传播形态正在发生变化，观众的迁移十分显著。电视已经不再是传统的电视，而是一个以“视频”形态呈现的新电视。据2014年7月中国互联网络信息中心发布的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，我国互联网普及率为46.9%，网民规模达6.32亿，较2013年底增加了1442万人。其中，网络视频用户规模达4.39亿，较2013年底增加了1057万人。网络视频用户使用率为69.4%，与去年年底基本持平。其中，我国手机视频用户规模为2.94亿，与2013年底相比增长了4709万人，增长率为19.1%。网民使用率为55.7%，相比2013年底增长了6.4个百分点。[3]随处可见、随时可用的“视频”，打破了传统电视一统天下的格局，赋予了电视新的传播样态。未来学家尼葛洛庞帝曾经指出，“理解未来电视的关键，是不再把...